Справочник вебмастера

Во всём сервисе цвета значат одно и то же — и цвет всегда дублируется словом, чтобы различать статусы без цвета.

Ранг SEOMaster

Сводная оценка сайта от 1 до 100: взвешенная сумма проверок индексации, технической части, скорости, безопасности и ссылок. Это внутренний показатель сервиса, а не оценка поисковой системы; веса и версия алгоритма сохраняются вместе с отчётом. Проверить →

ИКС (индекс качества сайта)

Показатель Яндекса, который он считает сам. Сервис не угадывает ИКС: показывает значение только если оно получено из подключённого источника (например, Яндекс.Вебмастера владельца сайта). Проверить →

Источник и дата проверки

У каждого показателя в отчёте есть время получения и происхождение: проверено сервисом, получено через API или оценено. Если внешнее значение не получено, оно показывается как «нет данных», а не как ноль. Проверить →

robots.txt

Текстовый файл в корне сайта с правилами для роботов: что можно и нельзя сканировать. Запрет сканирования не равен запрету индексации: закрытая в robots.txt страница иногда попадает в выдачу без описания. Проверить →

sitemap.xml

Список адресов, которые вы хотите показать поисковикам. В файле должны быть только индексируемые страницы с кодом 200; один файл вмещает до 50 000 адресов и 50 МБ. Проверить →

noindex

Директива «не включать страницу в индекс»: мета-тег robots или заголовок X-Robots-Tag. Робот должен иметь возможность открыть страницу, чтобы её увидеть, поэтому не закрывайте такую страницу ещё и в robots.txt. Проверить →

canonical

Тег <link rel="canonical">, который указывает основной адрес страницы среди дублей. Это подсказка, а не команда; конфликтующие сигналы (редиректы, sitemap, внутренние ссылки) её ослабляют. Проверить →

Редиректы 301 и 302

301 говорит, что страница переехала навсегда, 302 — временно. Цепочки из нескольких переходов тратят время робота и посетителя: ведите на конечный адрес одним шагом. Проверить →

hreflang

Атрибут, связывающий языковые и региональные версии страницы. Ссылки должны быть взаимными, а коды языков и стран — корректными (ru, ru-RU, x-default). Проверить →

Дубли страниц

Один и тот же контент по разным адресам: с www и без, со слэшем и без, с параметрами, с index.php. Поисковик выбирает один адрес сам, и не всегда тот, что нужен вам. Проверить →

Краулинговый бюджет

Сколько страниц робот готов просканировать на сайте за период. Для небольших сайтов не проблема; для больших важно не тратить его на дубли, бесконечные фильтры и цепочки редиректов. Проверить →

TTFB

Время до первого байта ответа: сколько проходит между запросом и началом ответа сервера. Включает DNS, соединение, TLS и работу сервера. Хорошим считают значение до 0,6 с. Проверить →

LCP

Largest Contentful Paint — время появления самого крупного элемента на первом экране (обычно картинки или заголовка). Хорошо — до 2,5 с. Проверить →

CLS

Cumulative Layout Shift — суммарный «прыжок» вёрстки при загрузке. Хорошо — до 0,1. Причины: картинки без размеров, поздно подгружаемые шрифты и баннеры. Проверить →

INP

Interaction to Next Paint — задержка реакции страницы на действия посетителя (клики, нажатия). Хорошо — до 200 мс. Заменил показатель FID в Core Web Vitals. Проверить →

Сжатие gzip и Brotli

Сервер отправляет текстовые файлы (HTML, CSS, JS) в сжатом виде, что уменьшает объём в 3–5 раз. Brotli обычно эффективнее gzip. Проверить →

WebP и AVIF

Современные форматы изображений, которые при том же качестве весят заметно меньше JPEG и PNG. Для старых браузеров оставляют запасной вариант через <picture>. Проверить →

HTTP/2 и HTTP/3

Новые версии протокола: много запросов по одному соединению, меньше задержек. HTTP/3 работает поверх QUIC и объявляется заголовком Alt-Svc. Проверить →

SSL/TLS-сертификат

Сертификат, подтверждающий подлинность сайта и шифрующий соединение. Проверяются срок действия, цепочка доверия, соответствие домену. Истёкший сертификат пугает посетителей предупреждением браузера. Проверить →

HSTS

Заголовок Strict-Transport-Security: браузер запоминает, что сайт открывается только по HTTPS, и не пытается зайти по http. Проверить →

CSP

Content-Security-Policy — заголовок, перечисляющий источники скриптов, стилей и картинок, которым можно доверять. Сильно затрудняет внедрение чужого кода (XSS). Проверить →

Смешанный контент

Страница по https подгружает картинки, скрипты или стили по http. Браузер блокирует или помечает такие ресурсы как небезопасные. Проверить →

Безопасный просмотр

Списки Google (Safe Browsing, Web Risk) с сайтами, на которых замечены вредоносное ПО и фишинг. Попавшему в список сайту браузеры показывают красное предупреждение. Проверить →

SPF

TXT-запись со списком серверов, которым разрешено отправлять почту от имени домена. Без неё письма чаще попадают в спам. Проверить →

DKIM

Цифровая подпись писем: получатель проверяет её открытым ключом из DNS и убеждается, что письмо не подменено. Проверить →

DMARC

Политика домена: что делать с письмами, не прошедшими SPF и DKIM (ничего, в спам, отклонить), и куда присылать отчёты. Проверить →

DNSSEC

Криптографическая подпись DNS-записей, защищающая от подмены ответов. Включается у регистратора и в DNS-хостинге одновременно: рассинхрон DS-записи ломает домен. Проверить →

PTR-запись

Обратная запись: по IP-адресу выдаёт имя сервера. Почтовые серверы сверяют её с прямой записью и недоверчиво относятся к несовпадению. Проверить →

DNSBL (чёрные списки)

Публичные списки IP-адресов, замеченных в рассылке спама. Попадание почтового сервера в список ведёт к отказам в приёме писем. Проверить →

Wildcard-DNS

Запись *.example.com: любое несуществующее имя поддомена получает ответ. Из-за неё перебор поддоменов по словарю даёт ложные находки. Проверить →

Title

Заголовок страницы в выдаче. Уникальный для каждой страницы, с главным запросом ближе к началу, обычно до 60–70 символов, чтобы не обрезался. Проверить →

Description

Мета-описание: основа сниппета в выдаче. На позиции напрямую не влияет, но влияет на то, кликнут ли по результату. Разумная длина — 70–160 символов. Проверить →

H1

Главный заголовок страницы. Обычно один на страницу, отражает тему и близок к title, но не обязан его копировать. Проверить →

Атрибут alt

Текстовое описание картинки для незрячих посетителей и поисковиков. У декоративных картинок оставляют пустой alt="", чтобы их пропускали программы чтения. Проверить →

JSON-LD и микроразметка

Данные о странице в формате schema.org (организация, товар, статья, хлебные крошки), по которым поисковик строит расширенные сниппеты. Проверить →

Open Graph

Мета-теги og:title, og:description, og:image, по которым соцсети и мессенджеры строят превью ссылки. Рекомендуемый размер картинки — 1200×630. Проверить →

nofollow, sponsored, ugc

Атрибуты rel у ссылок: nofollow — «не доверяю», sponsored — платная или рекламная, ugc — оставлена пользователем. Для Google это подсказки, а не жёсткие запреты. Проверить →

Анкор ссылки

Видимый текст ссылки. Описательный анкор («тарифы на хостинг») помогает понять, о чём страница по ссылке; «здесь» и «подробнее» ничего не сообщают. Проверить →

Закон Ципфа

В естественном тексте частота слова обратно пропорциональна его рангу. Сильные отклонения (одно слово повторяется слишком часто) — признак «переспама». Проверить →